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沈阳平面设计的四大传达要素

一、文案传达:沈阳平面设计四大传达要素
        文字是平面广告不可缺少的构成要素,配合图形要素来实现广告主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 

沈阳平面设计
 
  标题是文案中的关键元素,即为广告的题目,有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 标题在版面编排时,根据广告不同的主题,配合图形造型的需要,选用不同的字体、字号,运用视觉艺术语言,引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 
 
  标题的视觉语言创作是广告创意一方面,而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种:
① 直接标题:直截了当,简明确切,一看就明白广告内容;
② 间接标题:不直接点明广告主题,通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句,诱导公众阅读正文Z
③ 复合标题:是直接与间接综合使用,采用正副标题的 
结合,既点明主题又充满惰趣。
 
二、色彩传达 
 
        色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力,陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”,而不会引起注意。因此,色彩在沈阳平面设计广告上有着特殊的诉求力。 
 
沈阳平面设计
 
  现代沈阳平面设计,是由色彩、图形、文案三大要素构成,图形和文案都不能离开色彩的表现。
  色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度,也称彩度。 
 
 
  色彩在广告中的运用,设计师要表现出广告的主题和创意,充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素,由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性,同时对颜色的象征性、情感性的表现,人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和地色的关系。 
 
 
  设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时,就要强调商品的形象色。 
 
 
  色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能,以适合商品消费市场的审美流,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象,加深公众对广告信息的认知程度,达到信息传播的目的。
 
三、图象传达
 
        图形是平面广告主要的构成要素,它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等,表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。 
潭州学院解读:平面设计四大传达要素

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       插画是用视觉艺术语言来传播信息,它具有形象化、具体化、直接化的特性,是一种世界性的语言,人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行,表现的内容要紧紧围绕广告主题,突出商品信息的个性,设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标,通俗易懂、简洁明快的图形语言,才是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛,构成版面的重要元素,它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征,是公众借以识别商品的符号,也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型,视觉效果强烈,能在瞬间给公众留下深刻的印象。 
 
 
       轮廓线是指在平面广告版面边缘线框,它的作用是使广告版面有一个单独的空间,以控制公众的视野范围,借用轮廓线来诱导公众的视线移至广告主题,同时避免其它信息的视觉干扰。轮廓线的应用,能增加广告版面的美感,系列广告采用同一的“个性化”轮廓线,可以加强广告版面的重复印象。轮廓线可用直线、曲线、斜线、图案边饰纹样等形式。轮廓线的选择要根据整体广告策略来确定使用形式,不要搞得太奇特,喧宾夺主将会影响广告版面中的图形与文案。
 
       平面设计传达方式很多,做为设计师我们要做的就是用心做好每一个作品,把设计灵魂融入其中。
四、logo设计
 
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      1、logo作为企业形象标示语,为了突出企业的行业分类及特色文化。该logo以企业名称“姐弟”(化名)的首个字母作为变形体,“J”以人体形态展现企业文化管理理念,而“D”以人体发型上突显女子,以及男人侧面像组合出“姐弟”文化管理公司的主要信息。
 
 
      2、本logo的色彩选定,以代表高贵女人的“紫色”,以及代表稳重博大胸怀男人的“蓝色”,最后更以大地之母的“绿色”,承托万物之源融会贯通,汇聚在“姐弟”文化管理公司。
 
 
      3、企业logo是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。该logo作为复合logo的代表,以对称的树叶代表千年树文化,以及简单树叶组成的人物形象,整体上也可看出企业的管理架构。企业就好比,大树需要吸收源源不断的新鲜“血液”和“营养物质”,就可以发新芽,长新枝,成长为枝繁叶茂的参天大树。
 
 
      4、本logo的色彩选定,以简单的深绿色和浅黄色,代表大地丰饶,资源丰厚。也从侧面反衬出企业的资源完善丰富,并能实现人文管理。
 
 
      5、logo属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
 
 
      6、本logo以手握橄榄枝(也可称之为生命之源的树苗)的形象为主打,另外手中螺旋纹代表着——命运掌握在自己手中。单独的拇指处,也形象的表达了企业产品的优质,以及被认可的意思。而另外四指也预示着“山“内资源的博大富饶。同时,周边环绕的圆圈,则代表着宇宙中所包含的所有资源,突出表达企业的茁壮成长,以及无限量的,回归大自热的资源支持!
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